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2020年中國酒類品牌價值200強研究報告出爐

更新時間: 2020-9-23 9:31:16 來源: 互聯網
小編語:近日,中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院在北京國際會議中心,聯合發布了第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。雖然酒水消費今年上半年也受到疫情影響,但從今年酒企的200強名單看,酒企品牌價值不減反增。

2020年中國酒類品牌價值200強研究報告出爐
2020年中國酒類品牌價值前50強名單

  三大原因促使200強品牌價值增長

  記者在活動現場了解到,華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值,較去年增長了近23%。從華樽杯12年來的整體漲跌情況來看,今年的增幅名列12年來的第5名。

2020年中國酒類品牌價值200強研究報告出爐
華樽杯12年200強品牌總體價值增長幅度

  數據顯示,今年200強品牌價值的年度增幅較高的原因,一是以上年企業財務數據作為主要測算指標是行業慣例。第12屆華樽杯采用的測算經濟數據以2019年為主,2020年的財務數據為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報,結合各酒企提供給組委會的數據,2019年各大公司增長不錯,促進品牌價值增長。另外,疫情讓小酒廠淘汰加速,從而為大酒廠留下了市場空缺。華樽杯組委會預計,30%左右的小微型酒廠在2020年可能會被淘汰。除此之外,很多頭部酒企在疫情期間承擔了很多社會責任,贏得了社會的大量好評和認可,為品牌加分。

  醬香清香大步前進,濃香兼香增速較緩

  由華樽杯主辦方透露的數據可見,醬香清香型白酒的品牌價值增幅,遠遠大于濃香和兼香型白酒。

2020年中國酒類品牌價值200強研究報告出爐

  近幾年,各種各樣的醬香酒品牌層出不窮,資本不斷進入。洋河、勁酒、今世緣等數十億、上百億的大投資進入醬酒市場的同時,一些百萬、千萬級的小投資也紛紛進場分羹。另外,郎酒、國臺即將上市,增加了醬酒熱度。

  同時,清香品牌價值增幅高達27.99%,行業分析認為,汾酒、重慶江記酒莊有限公司(江小白,品牌價值238.92億元)、紅星、牛欄山等品牌,讓清香充滿活力。

  與之相對,濃香則顯得平淡,兼香品牌價值則更低。行業人士表示,沒有五糧液這種超一流的香型帶頭大哥,并且自己也說不清兼香白酒到底有什么特色、優勢和賣點。很多兼香白酒也不把自己看作兼香,都希望包裝成第13種香型,難以形成市場合力。

  金楓進入黃酒前三,黃酒進入躁動期

  海派黃酒正在崛起,今年金楓品牌價值高達65.69億元,擠掉去年第三名塔牌進入黃酒行業前三強。分析認為,金楓深耕上海的美食、旅游市場,加大傳統文化與現代市場行銷的結合,品牌價值增幅達到25.7%。

  報告顯示,古越龍山品牌價值達到109.14億元,增幅達到24.6%。以往古越龍山乃至黃酒行業,都沒有什么重大話題能夠吸引眼球。大眾對于行業的整體觀感就是平淡,這次古越龍山推出高端新品國釀,定價1159元/瓶,讓人眼睛一亮,報告分析認為,從一個側面說,此舉為沉寂的黃酒市場,帶來一絲活力。

  “奪命”大烏蘇預示著“狼來了”,洋酒或將進入主流市場

  烏蘇啤酒在全國市場曾名不見經傳,這次強勢進入200強,位列第165名,啤酒排名第15,品牌價值達到34.27億元。像2015年(第7屆華樽杯)的銳澳一樣,橫空入場。

  國際酒業巨頭,往往有巨大的品牌池。嘉士伯在國內收購有風花雪月、西夏、烏蘇、新疆、拉薩、大理、天目湖、黃河、山城和重慶等品牌。其中烏蘇啤酒近2年增長迅猛,僅僅2019年收入就增長了50%。

  在中國市場,百威英博收購的品牌則包括了哈爾濱、雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產啤酒品牌。

  除了啤酒,洋酒品牌也在發力,帝亞吉歐和保樂力加旗下的品牌數以百計,他們在今年的華樽杯全球名酒百強中各有十款入選。雖然現在國外名酒在國內的收入占比不是太高,值得注意的是國外名酒進入了主流銷售渠道,他們在顯示實力的同時,也在等待爆發機會。

  品牌“家族”形態初顯

  茅臺品牌家族,入選200強的包括飛天、習酒、白金酒,甚至包括“孫品牌”的天朝上品,龍頭馬、匠中匠等。

  分析認為,茅臺的品牌架構逐步豐滿。品牌架構是對一個體系內各品牌之間內在關系的反映。具體反映各事業部門,合資公司,戰略聯盟與產品、服務以及品牌建設活動之間的關系。較好的品牌架構能夠讓品牌準確地對應消費需求,增加組織內的協同效應,提高傳播效率。除了茅臺,其他酒廠也都在優化品牌架構,比如金沙酒業包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

  除了酒類生產企業,酒類流通企業也是如此,酒仙網入選200強的包括渠道品牌酒快到,產品品牌丁戈樹、夢特騎士等。

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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